02 Apr 16 марта. «Мода. Тренды. Контекст». Онлайн-беседа с Дашей Веледеевой
В 2020-м модные издания говорили на значимые для них темы: экологичность брендов, инклюзивность, selfcare, sustainability. При этом многим читателям «извне» эти темы могли не казаться столь актуальными, ведь главный инфоповод прошлого года очевиден.
Мало найдется людей, которые за время локдауна не пересмотрели свой образ жизни, свою манеру потребления, свое отношение к продуктам питания, к окружению, спискам книг для чтения и грамотному распределению времени. Эта тенденция не могла не коснуться и брендов. Бренд без философии, без четкого позиционирования стал невозможен. При этом, как сказал CEO Bvlgari Group Жан-Кристоф Бабен: «People love well-behaved brands». И действительно, в 2020-м году бренды-гиганты устроили своего рода соревнование в помощи медицинским и здравоохранительным фондам, учреждениям, организациям.
Бренды, так же, как и глянец, больше не могут притворяться, что они живут в каком-то отдельном, волшебном мире. В моде становится важной социальная составляющая, ведь период пандемии и неизвестности действительно сплотил команды, работающие в fashion-индустрии. Так, Пьерпаоло Пиччоли во время показа Valentino сезона осень-зима’2021 задействовал всю команду своего ателье. Простота коллекции Valentino оказалась весьма обманчива — на деле в ней «зашиты» сотни референсов, «прочитать» которые можно лишь при ближайшем рассмотрении. Но это и правильно — сейчас нам как никогда стоит замедляться, чтобы уделить время чему-то по-настоящему красивому. Раньше мы слишком часто отказывали себе в таком удовольствии.
Конечно, продажи брендов в индустрии моды за последний год существенно просели. Долгое время находиться дома, не имея возможности демонстрировать свой вкус, актуальные образы, новые аксессуары — после того, как все это случилось, потребители действительно стали меньше покупать. Ранее вовлеченные покупатели сегодня делятся тем, что больше не испытывают восторга от новых покупок, как это был ранее. Меняются ценности, меняются векторы и сферы интересов. Меняется мир, а вместе с ним — все направления человеческой деятельности.
Благодарим Дашу за увлекательную беседу ✨
Для того, чтобы присоединиться к нашим онлайн-встречам, напишите нам на e-mail: members@clubeclectique.com или по 📞 +44 20 7692 4833